국내 편의점, 지난해 유통 전체 매출 비중 17.3%...슬롯사이트 볼트에 앞서
저가 PB ·비식품 슬롯사이트 볼트 늘려 경쟁력 강화
[오피니언뉴스=양현우 기자]유통 강자로 통했던 슬롯사이트 볼트가 규제와 이커머스와 경쟁에서 밀리며 하락세를 면치 못하고 있다. 반면 편의점은 저가 자체브랜드(PB)제품을 비롯한 의류, 뷰티 등 상품군을 확대하며 신흥 강자로 떠오르고 있다.
규제와 이커머스 성장으로 경쟁 밀린 슬롯사이트 볼트
11일 산업통상자원부에 따르면 지난해 슬롯사이트 볼트 매출은 직전 년도 대비 0.8% 감소하며 유통채널 중 유일하게 역상장 했다. 같은 기간 백화점은 1.4%, 편의점 4.3%, 기업형 슈퍼마켓(SSM)은 4.6% 증가했다.
슬롯사이트 볼트는 2000~2010년대 초 유통 강자의 자리를 유지했다. 하지만 지난 2012년 전통시장 활성화 목적으로 유통산업발전법(유통법)이 제정되며 성장에 제동이 걸렸다. 유통법의 핵심은 ‘월 2회 공휴일 의무 휴업’, ‘새벽배송 제한’이다.
슬롯사이트 볼트 3사(이마트·홈플러스·롯데마트)의 점포수는 지난 2006년 202개에서 2010년 325개, 2014년 404개로 우상향하다, 2016년 420개로 증가 폭을 반납했다. 그러다 2020년엔 423개로 신규 출점이 대폭 줄었으며 지난해는 391개로 점포수가 감소했다.
슬롯사이트 볼트법은 영업이익에도 영향을 줬다. 이마트의 지난 2012년 영업이익은 7759억원을 기록한 뒤2015년 6294억원, 2019년 2511억원으로 지속적으로 쪼그라들었다. 홈플러스도 마찬가지다. 2012년 영업이익 4242억원에서2015년 1490억원의 영업손실로 돌아섰다.롯데마트도 2012년 319억원에서 2015년 45억원의 영업손실을 냈다.
악재는 계속됐다. 유통법의직격탄을 맞은 슬롯사이트 볼트는 이커머스와 경쟁에서도 밀리며 입지가 더욱 좁아졌다. 산업통상자원부의 ‘2024년 연간 주요 유통업체 매출’ 자료에 따르면 온라인 매출 비중이 직전 년도 대비 3.3% 증가한 50.6%를 기록했다. 슬롯사이트 볼트는 직전 년도 대비 1.6% 감소한 11.9%다.
쿠팡의 경우 지난해 매출 41조2901억원을 기록하며 롯데쇼핑(13조9866억원)과 신세계그룹 전체 매출(35조5913억원)을 넘어섰다. 여기에 중국 이커머스 기업 ‘알리익스프레스’와 ‘테무’가 '저가 공세'를 무기로국내 입지를 넓혀가면서슬롯사이트 볼트의 경쟁력은 더욱 약화될 것으로 보인다.
'신흥 강자' 슬롯사이트 볼트, 제품군 확대로 경쟁력 강화
슬롯사이트 볼트가 주춤하는 사이 국내 편의점들은 저가 자체브랜드(PB) 제품과 의류, 건강기능식품, 뷰티 등 제품군을 늘리며 유통업계 ‘신흥 강자’로 올라서고 있다. 지난해 온·오프라인 유통채널 전체 매출에서 편의점이 차지하는 비중은 17.3%로 슬롯사이트 볼트(11.9%)를 앞섰다.
슬롯사이트 볼트 성장 비결에는 저가 PB제품 확대가 꼽힌다. 최근 GS25는 PB 브랜드 ‘리얼프라이스’ 제품인 계란, 우유, 라면 등을 50여 종으로 확대했다. 리얼프라이스는 가격 경쟁력을 갖춘 제조사와협업으로 일반 상품 대비 가격을 20~30% 낮춘 점이 특징이다.
지난 10일GS25는 1400페트커피, 천냥숙주나물 등 1000원대 슬롯사이트 볼트을 출시하며 저가 PB제품 수를 늘렸다.
CU는 신선식품, 과자, 우유 등 1000원 이하 초저가 PB슬롯사이트 볼트 등을 선보이며 늘어나는 수요에 대응하고 있다.CU의 PB슬롯사이트 볼트 매출 신장률은 2022년 16.0%, 2023년 17.6%, 2024년 21.8%로 지속적인 성장세다. 지난해 PB 슬롯사이트 볼트 매출 비중도 28.0%에 달했다.
CU의 PB브랜드 ‘득템시리즈’는 2023년 12월 기준 누적 판매량 5000만개를 돌파했으며 그중 지난해에만 3000만개가 판매되는 등 그 성장세가 가파르다.
두 슬롯사이트 볼트은 식품뿐만 아니라 의류, 뷰티 등 제품군도늘려가고 있다. GS25는 최근 '무신사 스탠다드 익스프레스'를 업계 단독으로 출시했다. '무신사 스탠다드 익스프레스'는 무신사가 운영하는 GS25 전용 라인업 상품이다. GS25는 재킷과 팬츠, 티셔츠, 벨트, 속옷, 양말 등 총 12종의 상품을 무신사 전용 매대로 구성해 판매하고 있다.
CU는 뷰티 브랜드 엔젤루카와 협업해 ‘콜라겐 랩핑 물광팩’ ‘순수 비타민C 세럼’ ‘글루타치온 수분크림’ 3종을 판매 중이다. 앞서 CU는 립틴트, 립글로스 등을 파우치에 담아 사용 슬롯사이트 볼트성을 높인 소용량 파우치 화장품을 출시했다.
편의점은 제품군이 늘어나며 점포 면적도 넓어지고 있다. GS25는2020년 73.6㎡(약 22평)였던 점포 면적을 지난해 83.2㎡(약 25평)로 확대했다. 같은 기간 CU는 82.6㎡(약 25평) 이상 중슬롯사이트 볼트 점포 비중을2020년 17.6%에서 지난해 22.5%까지 끌어 올렸다.
슬롯사이트 볼트 업계 관계자는 ”저가 PB상품과 젊은 세대를 겨냥한 협업 제품 출시가 슬롯사이트 볼트 성장에 큰 역할을 했다고 생각한다“며 ”식품을 넘어 다양한 영역의 제품 출시가 이어질 것“이라고 전망했다.
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